中新经纬5月17日电 (孙庆阳)由参考智库编写，中新经纬研究院联合发布的《中国企业海外传播力分析报告(2022)》(下称《报告》)全文于近日发布。《报告》统计显示，截至2021年底，中国在境外共设立企业4.6万家，分布在全球190个国家和地区。中国企业已经成为国际传播格局中重要主体，成为塑造可信、可爱、可敬的中国形象的主力军之一。
当前，在推进对外开放及走向国际化的过程中，中国企业已逐步实现部分行业“领跑”，在国际市场中脱颖而出，并逐渐融入当地经济社会发展，获得较高的国际关注度，成为中国国际传播的重要主体之一。
【资料图】
《报告》发现，国际媒体对中国企业全球市场布局及行业影响力、助力当地发展建设、新产品境外发布、行业类报告发布、企业经营管理情况等议题关注程度相对较高。
同时，随着中国国力日益提升，中国企业在境内行业中的突破、大型国际会议的召开及中国城市的发展，亦对中国企业的海外关注度有所带动。
研究认为，中国企业在国际传播中的总体设计和系统布局已进一步加强，对“企业是展示国家形象窗口”的角色和担当的认知亦进一步提升；在传播过程中“重宣传，轻传播，重产品，轻故事”的现象得到有效改善；海外社交媒体运营专业化程度已进一步提高。
当今世界，产业结构处于新的变革时代，中国一些企业依托自身不同优势成为行业翘楚，它们也因此成为海外各大媒体关注的焦点。中国企业的海外传播各具特色，包括：
一、企业将企业文化与国际传播相结合，在“跨文化”传播中引入“共情”类话题，更好地引发国外受众共鸣并积极参与互动。如，徐工集团面向全球的学徒招募计划以及长期以来对女性成长的关注凸显企业注重成长的人文关怀形象。
二、企业的发展与国家战略息息相关。如，中国中车通过产品在当地的贡献讲述“中国故事”，相应的国际传播更易被当地民众接受。
三、企业主动发声，创新传播渠道，积极推动企业品牌形象建设。如，宁德时代借助高层专访等方式给国际权威媒体“喂料”，将硬实力优势转化为吸引海外受众的软实力效能；江汽集团创新性打造“JAC DAY”海外品牌节等。
《报告》研究显示，相较于具有百年历史的国际巨头，中国企业在国际传播方面仍有提升空间。加强跨文化议题策划、进一步丰富传播渠道、加大力度发挥企业自主传播动能、加速搭建适合自身的传播矩阵，可成为中国企业未来加强国际传播，做好“企业故事，国际表达”的重要突破口。越来越多的中国企业通过主动发声、精准传播、加强品牌文化与在地文化相结合、彰显社会责任和人文关怀等方式打造海外形象。例如：中兴通讯着力打造“研发”和“创新”属性，提升企业海外形象辨识度；小米推进科技创新并围绕这一“单点”进行重点宣推；中国移动着力打造全球5G行业“领军者”企业形象；贵阳“老干妈”将个人形象打造成企业海外“名片”等。
据悉，《报告》以中国企业海外传播为切入点，从2021年起开始对中国企业海外传播的数据和趋势进行跟踪和分析，推动中国企业“自己讲”与“别人讲”结合、“自塑”与“他塑”结合，在海外讲好企业故事，传播好中国声音，取得良好效果。
↓↓《报告》全文扫码获取↓↓
(中新经纬APP)
本文由中新经纬研究院选编，因选编产生的作品中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。选编内容涉及的观点仅代表原作者，不代表中新经纬观点。
责任编辑：宋亚芬
